On observe une montée en puissance de l'économie de l'immatériel. Les immatériels constituent un exemple par excellence de la complexité, qui s'oppose aux modèles économiques industriels auxquels les entreprises ont eu recours jusqu'à présent.

La surévaluation des actifs financiers, les politiques possibles en matière de droit de propriété intellectuelle, les nécessaires nouveaux dispositifs de compréhension des marchés, sont autant de questions qui conditionnent les stratégies à venir en matière d'innovation, d'organisation, de management des ressources humaines, de marketing.

Ce nouveau modèle économique, basé sur les valeurs des immatériels, qu'on ne trouve pas dans les livres comptables, impacte concrètement les réalités de la consommation d'aujourd'hui.