Cette for­ma­tion peut être orga­ni­sée en intra entreprise. 

Le mar­ke­ting est une dis­ci­pline trans­ver­sale dont les actions concernent tous les acteurs de l’entreprise. La connais­sance des fon­da­men­taux per­met d’en com­prendre les enjeux, par­ta­ger un lan­gage com­mun, construire une réflexion stra­té­gique et les actions cen­trées sur le déve­lop­pe­ment des activités.

Dates : nous consul­ter ;

Durée : 3 jours ; 21 heures ;

Lieu : Paris ;

Tarif : consul­ter le docu­ment ;

Pré­re­quis : notions de base en lan­gages de programmation ;

Réfé­rence pro­duit : MARKE1. 

Objectifs

• com­prendre les enjeux et objec­tifs de la fonc­tion marketing ;
• mai­tri­ser la culture mar­ke­ting dans les échanges internes ;
• savoir appré­hen­der son envi­ron­ne­ment et son marché ;
• savoir déve­lop­per une réflexion stratégique ;
• construire un plan mar­ke­ting opérationnel.

Public

Toute per­sonne sou­hai­tant s’initier aux tech­niques de base du mar­ke­ting et en d’en com­prendre les fondamentaux.

Points forts

Entraî­ne­ment sur des situa­tions réelles ; accom­pa­gne­ment per­son­na­li­sé ; inter­ac­ti­vi­té ; échanges et débats entre participants.

Modalités pédagogiques

Exer­cices ; études de cas réels ; alter­nance des pré­sen­ta­tions et des échanges entre par­ti­ci­pants sur leurs propres expériences.

Modalités d'évaluation

Éva­lua­tion effec­tuée à l’issue de la for­ma­tion sous forme de QCM.

Programme

Com­prendre la démarche marketing

• Explo­rer l’histoire du marketing ;
• Décou­vrir l’état d’esprit marketing ;
• Com­prendre la place cen­trale du mar­ke­ting en entreprise ;
• Iden­ti­fier les étapes de la démarche marketing.

Ana­ly­ser son environnement

• Construire une matrice SWOT ;
• Réa­li­ser une ana­lyse PESTEL ;
• Iden­ti­fier le mar­ché, les consom­ma­teurs, les concur­rents, les distributeurs ;
• Ana­ly­ser la situa­tion interne : l'organisation, la marque, le mix actuel ;
• Déter­mi­ner ses choix stratégiques ;
• Déter­mi­ner ses objectifs ;
• Iden­ti­fier les seg­ments potentiels ;
• Défi­nir un ciblage pré­cis et justifié ;
• Choi­sir un posi­tion­ne­ment pertinent.

Défi­nir son Mix Marketing

• Défi­nir un pro­duit adap­té à la cible ;
• Construire un prix cohérent ;
• Déter­mi­ner la com­mu­ni­ca­tion pour atteindre sa cible ;
• Dif­fu­ser le pro­duit au bon endroit et de la bonne manière.

Intervenants

Nos inter­ve­nants sont issus des sec­teurs éco­no­miques publics, pri­vés, aca­dé­miques et pro­fes­sion­nels. Ils comptent géné­ra­le­ment plus de 10 ans d'expérience pro­fes­sion­nelle dans leur domaine d'expertise.

Pour aller plus loin

For­ma­tion « Mai­tri­ser les spé­ci­fi­ci­tés du Mar­ke­ting Indus­triel » (MARKE2) 

Pla­quette de la formation